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世界杯决赛之夜优酷牛人盛典压轴上演新日

发布时间:2020-01-15 10:55:48 阅读: 来源:旋涡泵厂家

7月11日,北京高档会所健一公馆彻夜狂欢。当晚10点,视频领域最具号召力的品牌盛事---“斗牛世界杯”2010优酷牛人盛典,将在灿烂星光下、绿茵场上隆重上演,成为优酷世界杯全面报道以来的收官压轴之作。来自全国的数十名口技炫技绝活牛人竞技分组,由李承铉、黄征、刘仪伟、张杨、果而等当红艺人和主持带队,上演一场才艺大比拼,与南非世界杯总决赛呼应,“两大盛事,一夜狂欢”,优酷牛人与所有球迷共度巅峰对决时刻。

随着牛人盛典的精彩上演和世界杯决赛观战,优酷历时近两个月的世界杯预热报道和三十二天的世界杯赛事报道也终于圆满落幕。早在世界杯开赛之前,优酷CEO古永锵就将本届世界杯定义为“第一次真正意义上的视频世界杯”,不仅是视频媒体首次集中购买世界杯官方播出授权,同时这也是各家主流网站在大事件报道、体育事件营销方面的一次全体阵容和战斗力的比拼。

优酷总编辑朱向阳表示:“对于大事件报道,优酷曾在2008年奥运会期间积累了一些宝贵经验,之后两年来经过多次大事件报道的演练,优酷在南非世界杯的报道出击可谓集中迸发,我们很好的把握了四年一次的世界杯机遇,再次彰显了中国第一视频网站的整体实力。”

“泛球迷文化”传播有道 “视频世界杯”自制智胜

“不仅是球迷,更要吸引所有的视频用户。”朱向阳如此形容优酷的世界杯报道,“作为一个主流媒体,优酷是要为所有网友提供更优、更酷的视频服务。此次世界杯的报道,几乎所有的新媒体都购买了网络传播权,因而在报道方面,注定是一场难打的硬战。除了常规的赛事播放,优酷从一开始就确定了走‘泛球迷文化’传播报道路线,通过丰富的官方报道和独创自制节目,抓住真球迷和泛球迷。通过诙谐、互动、即时、新锐等属于网络视频独有的演绎特性,优酷带来了观赏世界杯的独特视角,由此带动了优酷整体平台的流量规模和品牌影响力。”

优酷世界杯的自制节目两档综艺节目《大话世界杯》和《非球勿扰》一经开播便受到网友的好评和追捧。节目最早播出时,大部分网友都是观众,但随着世界杯赛事的开场,越来越多用户参与到节目的话题讨论和嘉宾互动中,融入节目的制作层面。用户的人气追捧也吸引到各路文体明星做栏目客串嘉宾。刘德华、吴彦祖、王宝强、佟大为、苗圃、陶红、郭德纲、孙悦、高希希、陈好、赵忠祥、朱利安、阿杜、羽泉、陈志朋、黄征等百余位跨界明星在节目中高调出境,精彩语录层出不穷,掀起世界杯综艺节目热潮。

截止7月10日,优酷世界杯直播节目《非球勿扰》目的总播放量已经超过2800万次,单集最高播放量接近300万次,集均播放超过80多万,成为此次视频世界杯内容大战中的皇牌节目。另一档由董路单挑脱口秀节目《大话世界杯》开播在世界杯开赛之前,同样业绩卓著,播放量整体突破3400万,是赛事前最受欢迎的世界杯视频综艺节目。综合计算,网友通过评论、收藏、顶踩、分享等方式参与优酷世界杯,累计互动次数超过5亿余次。世界杯热潮带来优酷流量的大幅增长,进一步巩固了优酷作为国内第一视频网站的行业地位。

与线上的自制节目同样火爆的是“斗牛世界杯”优酷牛人线下活动总决选。优酷与中国网络电视台联手,安徽卫视联合主办,多家省级电视台联合宣传,全国百余家平面、网络媒体全程直击,优酷在全国8个城市开设赛场,广招各类绝技牛人,历经北京、上海、广州、成都、厦门、杭州、西安、合肥8大城市,展开一场牛人的比拼,将民间才艺绝活与世界杯体育精神紧密结合,完美诠释“视频世界杯”的独特魅力。最终从各地选出解说口才牛人及炫技类绝活牛人,除了为两档自制栏目贡献新鲜爆料素材之外,也在7月11日的牛人盛典上演出才艺巅峰对决。

自制节目、赛事内容以及线下活动,构建出优酷立体化的世界杯阵容,而在平台输出方面,网友既可以登陆优酷网观看海量世界杯节目,同时也可以用手机登陆3g.youku.com随时随地观看。

与此同时,优酷自制节目《大话世界杯》和《非球勿扰》也成功实现向电视台的反向输出,先后在数十家卫视台全程落地播出,与电视台栏目完美融合。

世界杯大项收益颇丰 整合营销跨越盈利门槛

在高人气和高播放量的基础之下,世界杯期间,优酷在营销领域也实现新的突破,无论是营销模式还是整体收入都有突出的斩获,贴片广告、互动广告、原创植入等多种模式都受到广告主认可,中国移动、雪花啤酒、百威啤酒、阿迪达斯、耐克、通用雪佛兰、长城汽车、欧莱雅、VISA、海澜之家、宝洁、戴尔等超过30多个一线品牌都与优酷在世界杯营销达成合作。

优酷庞大用户群和成熟的营销模式令此次世界杯营销全面升级,成为广告主体育营销的优势平台。优酷高级副总裁魏明透露,世界杯期间,优酷营销额不仅收回了成本,而且成功实现世界杯营销盈利。

魏明介绍说,“例如我们每天直播的自制节目《非球勿扰》节目中,主持人和嘉宾所用的电脑是戴尔赞助,桌面上的啤酒是雪花纯生,嘉宾在节目中喝的是康师傅冰红茶。在节目播出的过程中,潜移默化地将广告主的营销诉求精准传递给网友。”

正如优酷的创新精神相同,优酷不论是在营销理念、表现形式及推广方式上,都彰显了新媒体营销极具个性的一面。优酷不再拘泥于线上的专题比拼,在线下营销方面,优酷的世界杯牛人总决选活动将民间才艺绝活与世界杯体育精神紧密结合,优酷带着新媒体特有的推广方式以其独特的魅力出现在公众的视野中。

大平台创造大影响 大事件提升核心竞争力

五一小长假结束后,世界杯报道和营销对新浪、搜狐、腾讯、优酷、土豆这5大网站有着非同一般的影响。正如优酷高级副总裁魏明所言:“这一次,优酷要玩一次大的,只许赢。”

“与经历过诸多大赛事历练的传统门户比较,优酷算得上是刚走上赛场的新人。虽然优酷很年轻,但是优酷的团队都是经历过大事件练兵的互联网人、电视人、媒体人。”回忆起当时的决策,魏明松了一口气,“所有人都能清楚的感觉到视频对于这一届世界杯的影响肯定不止网络版权这一层面,报道实力,营销模式,乃至全站资源的整合亮剑,将经受多维度的实战考验。如何报道,如何创新,如何让手握重金的广告主心甘情愿的选择优酷……我们每一个环节都经过无数次PK,无数次推翻重来。”

“当大家都选择购买世界杯视频点播版权时,我们虽然面对挑战,但是立刻意识到一点,大事件与大平台结合能产生更大的化学反应。凭借我们每天3500万用户覆盖和2.5亿播放量,优酷当时的决定和选择无疑是正确的。”在决定参与世界杯视频报道时,魏明召集各产品业务线做了一个资源整合,“视频有点播有直播,定位给球迷的时候,我们将更大的视觉享受给了泛球迷甚至非球迷,这个市场更大。”

世界杯临近尾声,赛场驰骋,视频决战,网友最终得出这样的综合评价:新浪凭借十多年的体育大赛的项目运作经验和人气,成就《黄加李泡世界杯》作为真球迷的法式大餐;而优酷的《非球勿扰》则另辟蹊径,烹制了一道泛球迷必不可少的中国菜,更可口,更逗喜。

经过南非世界杯报道一战,优酷在中国视频行业的媒体影响力得到完美抒发,而最关键的是,通过世界杯体育大战,优酷团队和员工的集体战斗力和大事操盘能力有了前所未有的提升,这对于刚刚度过4周年生日的优酷来说,无疑是最大的胜利。

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