世界杯四大门户互动产品参与度测评新日

2010南非世界杯踢得正酣，作为体育新闻，因其竞技性、休闲娱乐性、跨国性、情感性等特征，各大媒体越来越注重在报道中借助互动性来吸引受众，而这也是网络媒体的一大优势。

为此，本站编辑以腾讯、新浪、网易、搜狐四大门户为研究对象，主要从竞猜、球迷中心、微博、博客四个方面（数据截止6月26日晚23点），来综合评测各家在本届世界杯上的互动参与度。

1、竞猜评测。腾讯在竞猜人数上占据优势。

如今，竞猜已经成为一种参与性、互动性、及时性极强的活动，自然被用于本届世界杯中。对于牵动着世界杯心弦的亿万球迷而言，一边看比赛直播，一边不断参与每场比赛的竞猜，不仅能让让自己真正参与其中，而且感觉非常过瘾。

在本次世界杯中，腾讯、搜狐、网易都推出了竞猜活动，新浪没有推出传统意义上的竞猜，只设置了“有奖问答游戏”。

截至6月26日不完全统计，腾讯网在本次世界杯中的竞猜参与总人数达到21,529,973人次，位列门户之首位，比排名第二的网易多出近300倍。

此外，随着小组赛的结束，球迷关注度提升，在每天参与竞猜的人数上和用户积分上，腾讯也遥遥领先。其中，腾讯每天激增达160余万，用户积分达215,022,851分。

在竞猜内容的设置上，腾讯、搜狐和网易三家均采取传统的下注竞猜方法，各自规则不尽相同。腾讯每日竞猜包括最佳赛场发动机、赛果、进球等，亮点是加入“专家投注”版块，为用户竞猜提供参考。搜狐的竞猜包括胜平负、让球、大小球、进球单双数等。网易的竞猜分为赛事玩法和冠军玩法，最终根据盈利和胜率进行排名。

2、球迷互动产品评测。

在本届世界杯上，四大门户中只有腾讯推出了球迷互动产品--球迷中心（主要是通过论坛的形式搭建社区）。截止6月26日晚23：00，腾讯球迷中心累积参与人数10,380,497名。用户在腾讯球迷中心可选择支持的球队，找寻同盟，并在QQ签名档里点亮图标。

而新浪和搜狐是在论坛体育版下专设南非世界杯区，网易论坛则开辟"球迷大本营"的帖子专区，但都没有摆脱论坛的模式。

3、微博评测。

微博是近两年才悄然兴起的，这成为本届世界杯上的全新特色。此次世界杯，四家门户网站都十分重视微博互动，并发起与"世界杯"相关的各类话题，针对每场比赛进行互动讨论。

其中，腾讯推出"微博茶馆"精选热门话题，收录精彩语录；新浪推出"同城看球"活动号召微博博友线下联络，上传看球图片，赢取奖品；搜狐的"32国球迷方阵"汇聚居住在五大洲、32个参赛国的博友，展示世界各地的风土人情；网易的"预言帝"摘录成功预言比赛结果的微博，号召博友积极预测赛果。

在所有微博的参与人数上，新浪占优势，腾讯、搜狐和网易分列其后。

而在“微博+视频播出”这一应用上，只有腾讯和新浪采用。其中，腾讯直播大厅采用前方记者与微博同步互动，并与视频呈现在同一页面的水平位置，方便网友边看视频边互动。新浪直播室的微博互动则位于文字直播下方，相对而言其互动用户体验不及腾讯。

4、博客评测。

随着微博的热潮，博客的地位开始下降，但仍然是一个可供选择的互动方式。

从整体来看，这次世界杯中，四大门户网站对博客的重视程度都有所下降。其中，只有腾讯和新浪在世界杯首页导航栏显著位置标注了博客入口，搜狐和网易的世界杯首页没有博客入口，只能通过博客主页链接到体育博客。

从名博的数量和分量上看，新浪拥有黄健翔和李承鹏两大名笔，在影响力上占据优势；而腾讯独家签约梅西，加上央视体育名嘴段暄和体坛周报马德兴，以及作家余华，阿来等名博助阵，其博客广泛度上领先；而搜狐也拥有刘建宏和白岩松得博客。相比之下，网易的体育名博较逊色，鲜有名家发表言论。

综上评测，此次世界杯报道中，四大门户的互动产品综合测评中，腾讯、新浪暂时领先。以下为四大门户相关数据的综合评定：

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