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于扬广告主对新媒体投放态度还比较暧昧

发布时间:2020-02-10 21:45:09 阅读: 来源:旋涡泵厂家

2008年8月28日,Netinsight Beijing2008高峰论坛暨2008奥运网络传播监测数据发布正式举行,易观国际总裁于扬在论坛上表示,广告主对新媒体投放的态度还是比较暧昧,很多是尝试着心态,毫无疑问奥运会给了很好的契机,让更多广告主去尝试不同的形式,也让广告主进一步去评价新媒体,但是也需要频繁、多次的事件刺激,才有可能本质上把习惯改变过来。

于扬表示,奥运作为非常重要的赛事,确实对于媒体界和任何想用这样一个事件作为广泛营销的非常好的机会。从营销来看,奥运赛事17天跌宕起伏。从易观来看,互联网不同商业模式在奥运比赛中被延伸的程度也不太一样。首先附和一下视频厂商的看法,奥运是很复杂、多赛种的比赛盛世,对于网络视频来说进一步提升用户认知的机会。我们看到媒体习惯的改变,用户对于媒体消费习惯的改变是需要多次、频繁的冲击和刺激。未来如果不能报此这样的频繁,恐怕很难固化用户的习惯。

他还称,对于互联网已经验证成功,或者大量广告主去投放的商业模式,比如门户、搜索方面,我们发现这样的商业模式跟电视模式比,还是有不足的地方。我相信大家知道,互联网的广告投放量与传统媒体相比,还是有不足,尽管看到还在上涨。一方面广告主对新媒体投放的态度还是比较暧昧,很多是尝试着心态,毫无疑问奥运会给了很好的契机,让更多广告主去尝试不同的形式,也让广告主进一步去评价新媒体,但是也需要频繁、多次的事件刺激,才有可能本质上把习惯改变过来。

最后他表示,悠视网李竹讲到,奥运后会有一系列体系盛会的安排,从易观来看这是很好的跟进行动,让网络视频让更多的网民接受。

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