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亏损与下滑诺基亚面临柯达时刻

发布时间:2020-02-11 07:40:09 阅读: 来源:旋涡泵厂家

影像世界的百年老店柯达近日在在美国宣布破产保护引发了业内激烈的争论,当然多被当作反面的教材。而“柯达时刻”也成为曾经辉煌,之后不思进取,并最终陨落的代名词。所谓以铜为镜可以正冠,以人为镜可以正己,对照当今竞争激烈的智能手机产业,谁又能不幸成为“柯达时刻”呢?

在经历了又一个惨淡的财报之后,诺基亚真的如外界所言会面临“柯达时刻”吗?

近日,美国科技网站GigaOm主编奥姆·马利克(Om Malik)撰文称,诺基亚转型已晚,不日将成为下一个柯达。而就在昨天,诺基亚发布了其2011财年第四季度及全年财报,其中第四财季营收为100亿欧元(约合131亿美元),同比下滑21%;净亏损10.7亿欧元(约合14亿美元),而上年同期实现净利润7.45亿欧元。从全年看,2011财年,诺基亚营收386.59亿欧元,低于2010财年的424.46亿欧元;运营亏损10.73亿欧元,而2010财年运营利润为20.70亿欧元。而从与手机业务相关的设备与服务部门的业绩看,其在关键的出货量、营收、利润等指标上也是全面下滑。这似乎给诺基亚面临“柯达时刻”又添加了很好的注释。其实早在去年业内就有各种诺基亚不好的传闻,甚至有的一度传诺基亚即将破产。那么2012年伊始,诺基亚真的会面临,甚至到达“柯达时刻”吗?

其实要判断诺基亚是否面临“柯达时刻”不妨看看影响诺基亚业绩的主要原因。首先是从诺基亚的手机销售看,在过去的第四季度和2011年全面看,利润相对较高的智能手机的出货量仅占其全部手机出货量的20%左右,这直接拉低了诺基亚手机的平均售价;其二是在智能手机中,之前Symbian系统的智能手机的出货量下滑过快,仅在去年的第四季度,其出货量就同比下滑了31%,远远大于其功能性手机1%的下滑速度。

但有两点值得注意的是,尽管业内称诺基亚Symbian的流失市场份额的速度过快,但其在去年还是保住了系统份额的第一,而且在去年的第四季度,在微软Windows Phone7(Lumia710和Lumia800)和基于S40系统新手机(Asha 200/201/300/303)的推动下,其智能手机的出货量环比增长了17%,功能性手机环比增长5%。其中仅在欧洲市场发售的Windows Phone7的出货量就达到了100万部。而就在诺基亚发布财报之前,诺基亚宣布其基于S40系统手机13年的累计销售已经达到15亿部,并将其瞄准了下一个10亿用户。

已经累计出货15亿部的S40手机能否在诺基亚的转型中,继续充当缓解压力,赢得时间的作用?

也许有业内称,未来将会是智能手机的时代,没错,但对于诺基亚这样的企业要在短时间内完成从功能性手机向智能手机的转变是不现实的,而重要的是,从目前智能手机的渗透率及市场和用户的需求看,功能性手机仍具有较大的市场空间。所以继续把握住这个市场,可以为诺基亚的转型赢得时间。就像诺基亚手机部门主管玛丽•麦克道尔(Mary McDowell)所称,S40是一项规模性业务,研发成本低。尽管平均销售价格较低,但仍是一家盈利的业务。如果事实真如其所言,那么诺基亚现在仍在功能性手机市场的发力策略还是有道理的,毕竟在智能手机市场,诺基亚的Symbian的竞争力处在下滑的状态,而新的基于微软的Windows Phone7手机才刚刚上市不久,近期也才登陆美国市场。

其次就是Symbian系统,去年年底前,诺基亚取消了Symbian的命名(尽管智能手机的系统用的还是Symbian),这说明诺基亚正在逐步淡化业内对于Symbian的负面效应(尽管只是名称上的)。之前,笔者曾经撰文认为,Symbian在苦撑了2011年之后,仍能保持系统占有率的第一已实属不易,现在看来,仅靠Symbian的苦撑还远远不够,所以要加上S40的功能性手机。当然,这一切都是为了向基于微软的Windows Phone手机的转化换取时间。

那么接下来的是,诺基亚的WP手机的表现会怎样呢?基于其目前的表现,摩根士丹利预计,今年诺基亚的Windows Phone智能手机出货量将达到3700万部,而明年将增加到6400万部。笔者不好说这个预测是否最终能够变成事实,不过在微软的大力支持下(例如在刚刚过去的2011年的第四季度,诺基亚就得到了微软2.5亿美元WP平台支持费用),诺基亚在基于Windows Phone7平台上的出货量已经占到了整个Windows Phone7平台出货量的45%,这至少说明诺基亚的WP手机的竞争实力。

从WP手机出货量预测及现有出货量所占比例看,诺基亚WP手机具有不小市场潜力,但还要看Symbian的下滑速度

还有一点不容忽略的是,除了上述预测的诺基亚Windows Phone智能手机的出货量,还要看其基于Symbian系统的智能手机的出货量,或者说是其下滑的速度。因为这直接反映出诺基亚从Symbian平台向Windows Phone平台的转换效率。如果Symbian下滑的速度远远大于其采用Windows Phone平台的速度,那么也是相当危险的,这也是为何笔者认为今年,诺基亚的Symbian还要继续苦撑一年的主要原因,也很好地解释了今年为何诺基亚还要对Symbian系统进行升级。另外,今年年年初,诺基亚还收购了一家名为Smarterphone AS的北欧公司,该公司拥有一款为低端手机设计的操作系统,据称,诺基亚会利用该系统与S40配合,强化其在功能性手机市场的竞争能力。

所以,从目前诺基亚Windows Phone手机的初期市场表现,以及其在Symbian和功能性手机的策略上看,要说诺基亚面临“柯达时刻”,至少在今年还为时尚早,这也是为什么,诺基亚在经历了又一个艰难的财季之后,其股价不跌反涨的原因,因为业内也看到,诺基亚以空间(Symbian的死守及功能性手机市场的坚持)换取时间(Symbian和未来自己的功能性手机用户向Windows Phone平台智能手机的转换)的策略正在取得效果,尽管在这一过程中,会流失部分的用户。

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