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并购与拒售智能手机三弱的悲催

发布时间:2020-02-03 10:36:02 阅读: 来源:旋涡泵厂家

近日,有传闻称,诺基亚和微软要联合并购黑莓,受到此传闻的刺激,今年一度下滑至谷底的黑莓的股价竟然出人意料地反弹10%,但更令人大出所料的是,之前,亚马逊曾经也谋求并购衰落中的黑莓,竟遭到黑莓的拒绝,理由是黑莓要继续寻求独立发展。而在诺基亚和微软之间,也有传闻或者建议称,微软可能要并购诺基亚。

纵观今年智能手机产业的发展,伴随着苹果和谷歌从利润和市场份额各占据该产业的半壁江山的是黑莓、诺基亚及微软的衰败及停滞不前。如果说苹果和谷歌是今年智能手机产业的强者的话,那么黑莓、诺基亚和微软则是典型的“三弱”。但发生这三个弱者之间的并购与拒售,至少从一个侧面说明了它们在该产业中所处位置的原因。

先看近日因并购传闻股价上扬的黑莓,其实坊间早有传闻,黑莓要被并购,随着黑莓业绩的不断下滑,这一传闻在年底因诺基亚与微软的联合并购的消息达到了一个小的高潮,也让业内知道了黑莓是多么的自信。如何自信?那就是拒售。为何要拒售?无外乎两个原因,一个是价格不合适,其二则是自己还有独立发展,力挽狂澜的决心。对于黑莓来讲,拒售究竟是出于何种原因,恐怕要复杂得多,但笔者认为前者占的因素更多些。毕竟黑莓的股价自今年起已经下跌了70%多,最新的统计显示,其目前的市值竟然还不如苹果的App Store,而App Store仅相当于苹果市值的2%。这就像炒股票,谁也不愿意在低价位的时候抛售,除非是割肉,不过对于黑莓目前的市值来说,岂止是割肉,简直是卖血。所以再等等,看看能不能通过自己的努力让自己的市值再高一些,就像黑莓自己所言,正在做一些改变和评估。

那么接下来的是,黑莓未来的市值会提高吗?这自然和后面的独立发展和力挽狂澜有了必然的联系。笔者在此并非说黑莓在未来没有这个能力,只是从目前其联合CEO们采取的战略看,让业内和笔者看不到这个能力发挥的根基是什么。黑莓10的延期,巨亏且无望的对于平板电脑的执迷,黑莓显然连自己当前的处境都不清楚,要知道当战略方向发生错误的时候,纵有一番决心,非但不会达到目标,反而会让你离目标越来越远。那黑莓的目标是什么?市值增加和业绩的反弹,看似两个不同的目标,其实是密切相关的。如果未来黑莓在战略上依旧如此的话,还不如趁早出售,否则等待黑莓的将是继续的贬值。从这个角度看,黑莓的拒售不是自信而是自负。

再看诺基亚和微软,这对颇有英雄救美的组合。虽然年初微软与诺基亚达成了战略合作伙伴关系,但二者在智能手机市场中仍是两股不同的力量。只是这两个力量无论是独自,还是联合的角度上,均处在下滑和停滞当中。虽然二者合作的结晶Lumia800初期的销售令业内振奋,但近日法国巴黎银行旗下证券部门Exane BNP Paribas的一项调查结果显示,欧洲消费者对诺基亚的首款Windows Phone智能手机并不感兴趣。怎么不感兴趣了?只有2.2%的受访者明确表示有意购买诺基亚Lumia800,该比例远低于苹果iPhone 4S和三星Galaxy S II。为此,该机构下调了Lumia800的销售预期,那么诺基亚的首款WP手机究竟表现得怎么样呢?也许在登陆美国市场后再看吧。至于微软,除去与诺基亚的合作,其今年在智能手机市场的表现依旧疲软,只是由于本身的市场份额已经很低,所以每个季度下幅的,甚至是不足1%的下浮是不会引起业内的关注,但微软应该清楚的是,在市场占有率已经很低的情况下,哪怕是不足1%的下滑,都是相当危险的。

可以说,在今年,诺基亚和微软(包括合作),它们在智能手机产业中一直处于自顾不暇的状态,换言之,不是发展,而是如何降低下滑速度的问题,在这种情况下,再并购一个同样处境的黑莓,结果可想而知。

鉴于诺基亚、黑莓和微软在当前智能手机产业中的位置及市场表现,发生在三者之间的任何并购都是不明智和致命的,是一种不折不扣的悲催,还是好好静下心来,想想在即将到来的2012年的发展吧。

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