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阿迪达斯品牌并购锐步会以失败告终吗-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:46:37 阅读: 来源:旋涡泵厂家

阿迪达斯第四季度的财报出庐,就如同2005年阿迪达斯宣布并购锐步一样,都让华尔街大吃了一惊——净亏损400万欧元。此前,分析师预期第四季度盈利为500万欧元,去年同期,公司还净盈利2000万欧元。其中,锐步的全球销售额下滑5%至9.3亿美元,订单数更是跌落了22%,而其中美国市场跌幅最大,达到28%。

不仅业绩亏损,分析人士还对锐步在美国的市场前景比较悲观。“锐步确实出现了一些问题,它的订单数量正在减少,零售商担心阿迪达斯会将其定位成低端品牌。”德意志银行分析师欧米拉说。

人们不禁开始担心,阿迪达斯和锐步并购会不会以失败而告终?

并购锐步 单挑行业老大耐克

2005年8月3日,阿迪达斯宣布计划以31亿欧元(38亿美元)价格收购美国锐步公司,旨在融合自身在欧洲足球和田径运动领域的优势和锐步在美国篮球和橄榄球领域的吸引,与世界运动品牌龙头老大耐克公司一争高下。双方的联合意味着新公司能在全球任何有体育馆的地方抢滩市场,深入更多体育竞赛,这项并购案能让业务遍及世界上所有主要体育项目。

阿迪达斯与锐步结成新实体,将提高产品的销售量,年营业额将达到111亿美元;而耐克去年的营业额为137亿美元。阿迪达斯的目标是向耐克发起冲锋,争当世界体育用品市场的龙头老大。

阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳表示,与锐步的合并,是阿迪达斯一个重要的战略里程碑。将世界体育用品行业两大最受尊敬的知名公司联合起来是一次千载难逢的好机会。合并会使公司在全球范围内的触角得以延伸,并大幅推动北美地区市场份额的增长。

投资者们对并购案欢呼雀跃,纽约证券交易所上的锐步股价立刻上涨了29个百分点,每股价格56.74美元。在法兰克福,阿迪达斯股价也上涨7%,达到每股158.20欧元(192.96美元)。

耐克要求阿迪达斯赔偿损失,停止侵权

阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳还没有从合并的喜悦在醒过来,祸事就接踵而来,最先到来是老对手扔过来的一颗炸弹。

2月16日,耐克公司以侵犯本公司鞋产品独有的SHOX避震技术原理专利权为由,将竞争对手阿迪达斯公司及其他两家公司告上法庭。

耐克公司发表声明称,阿迪达斯的部分鞋类产品侵犯了耐克的SHOX减震气垫技术,涉嫌侵权的阿迪达斯产品包括Adidas1跑鞋以及新推出的篮球明星凯文·加内特的签名篮球鞋。这些产品均使用了阿迪达斯公司的 a3气垫减震系统。

耐克公司的声明指出,遭到侵权的SHOX气垫减震技术于2000年首次推出,目前受到逾19项单项专利的保护。该项技术灵感源于火箭燃料助推器,推出前经过了长达16年的开发和完善,是公司投入大量资金后得来的成果。今年1月底刚刚出任耐克公司首席执行官的马克·帕克当年也参与了该技术的设计。

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