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从全员加速中登顶全网传播榜看乐视生态如何催生全员效应-【新闻】

发布时间:2021-05-24 11:31:42 阅读: 来源:旋涡泵厂家

从《全员加速中》登顶全网传播榜看乐视生态如何催生全员效应

日前,表现中国电视媒体融合力指数的全网传播榜(由中国传媒大学广播电视研究中心提供智力和学术支持,人民网-泽传媒共同打造)第46周榜单出炉。其中,湖南卫视Q4综艺杀手锏《全员加速中》力压《快乐大本营》、《天天向上》及《跑男3》,以融合力指数9.9422位居全网传播总榜。据悉,该榜单全网收视指数的相关数据由11家视频网站综合计算得出,而影响力指数的评定则受微信、微博、贴吧等社交平台上所产生的话题讨论量、浏览量、评论量等数据影响。

作为一档11月6日刚刚登陆荧屏的综艺新秀,《全员》如何凭首播即登上全网传播榜第7位(第45期全网传播榜,《全员》排名第7),并在短短一周时间内容跃居榜首?

显然,一档综艺节目能否火爆,除去内容质量及制作水准等因素,制播方的推广力度同样极其重要。就《全员》而言,湖南卫视的平台优势不用多说,而另外一位神助攻乐视,更是以全网首播平台和深度合作方的特殊身份,全力为其保驾护航。

急先锋乐视助力《全员》未播现火

行业人士分析认为,坚持独播策略的芒果之所以在《全员》项目上选择与乐视组CP,进行从版权到手机植入的深度合作,正是希望借助乐视生态优势,在对阵浙江卫视+爱奇艺的全平台PK战中增加胜算。

事实上早在预热期,急先锋乐视便充分展现了其生态优势,并占领舆论高地为《全员》制造各种话题点吸引关注。形式上,从乐视贾老板在无化反、不生态发布会上带着网上曝光过的《全员》明星同款手机臂包进行开场秀,到酷帅十足的猎人沿街追捕路人的病毒视频扩散传播,传统公关传播与微博话题同步跟进的方式为《全员》赢得了极大的关注度。内容上,乐视利用平台+内容+终端+应用的垂直生态优势,通过乐视网、乐视超级电视、乐视超级手机、乐视Pad客户端打破屏幕壁垒,实现PC、TV、手机、Pad的四屏全覆盖,满足了用户不同场景的观看需求,并通过每天一期的衍生节目《全员目击》、各种录制花絮爆料等短视频在积极抢占用户碎片化时间,不断强化节目核心看点。从数据上看,由乐视后续发起的#全员乐透中#在短短一周时间内,阅读量便接近760万,讨论量超2万,共计激发25家粉丝团参与互动。

至于整个预热期大的亮点,无疑是《全员》首播当天下午,微博上那场乐视网官微,乐视控股、乐视影业、乐视超级电视、乐视《全员》网络冠名飘柔、乐视超级手机、湖南卫视官微参与的整点海报接龙活动,凸显每个生态成员特性的同时,更让《全员》节目乐视主场效应得到进一步加强。

全员看《全员》风暴来袭 乐视生态魅力尽显

11月6日晚,万众期待的《全员》终于迎来首播并一举赢得开门红。众星云集的嘉宾阵容、节目独创的多线并行模式、亦真亦幻的三重时空、唯美考究的电视画面,让观众从中收获了前所未有独特感受的《全员》,也获得了业内人士的无数好评。

不同于一般综艺节目生硬无趣的品牌植入,《全员》中的产品及品牌植入可谓独具匠心。以乐视为例,其内容+终端+应用的生态协同体系不仅与《全员》泛娱乐跨界式的生态综艺十分契合,节目中无处不在的乐视超级手机作为嘉宾通讯工具,甚至推动剧情发展的关键道具,更是贯穿整档游戏始终却让人觉得巧妙自然。

节目中,紧张刺激的追捕让嘉宾意犹未尽;屏幕外,惊醒动魄的烧脑让粉丝欲罢不能。现如今,玩转粉丝经济已成为综艺节目的标配。100分钟之外,如果利用《全员》众多明星资源激发粉丝效应创造更大价值?显然,善于抓住用户痛点的乐视已经有了自己的盘算。

《全员》首播之后,乐视顺势推出的全能英雄榜很快引发了众多明星粉丝团的关注。该榜单根据每期节目中嘉宾所获得的金币数(占比40%)及粉丝投票数(乐视网专题页面投票占比40%,乐视网官微投票占比20%)进行排名。而上榜嘉宾的专属视频将更作为粉丝福利,推荐至乐视视频《全员加速中》的专题页面推荐位。

经过短短2周多的时间,如今的乐视全能英雄榜已被塑造成为了一个极具粉丝号召力的品牌,可谓实现了粉丝经济的直接变现。从数据上看,仅第二期专题页面投票数即超过754W,同时更为乐视视频APP下载量及乐视网的整体流量带来了大幅提升。为提升用户粘性,乐视向所有参与投票并观看《全员》的用户赠送七天免费会员资格。不仅如此,在网站专题页面内的乐视商城专区,更有为广大全员粉丝准备好的贴心福利,用户点击即可购买全员套装。

而在整体用户运营方面,乐视以赚取及使用积分为主线,采用环环相扣的方式,引导用户参与产品互动及活动互动。除了签到、观看乐视《全员》专辑赚取积分之外,转盘抽奖、众筹、压注竞猜等活动的陆续上线,更是吸引到了众多《全员》粉丝积极参与互动。以11月20日-1月1日的《全员》众筹活动为例,乐迷每天登陆乐视视频APP即可立即参与幸运大转盘抽奖,而活动期间每天点击【立即众筹】更可累计抽大奖机会至1月1日使用。乐迷众筹后,社区便为奖品池注入奖金,而奖池金额即为奖品总价值,参与众筹活动的乐迷均有机会抽取惊喜大奖。Travelzoo300元现金券、乐视7天免费会员资格、西铁城手表、乐1S手机等各式奖品简直让众多乐迷玩得不亦乐乎。

此外,生态成员中的乐视影业还将即将上映的电影《消失的凶手》与《全员》在微博上进行话题捆绑宣传,实现了微话题#乐视全员加速中#与核心队员贾乃亮、影片主演李小璐、影片《消失的凶手》的微博互动。

随着《全员》持续火爆荧屏,被誉神助攻的乐视将如何继续发挥其生态联营模式的优越性,以合力共赢引爆更具广度及深度的全员效应,值得期待!

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