悦读 - 一张纸能做什么
一位名叫麦克的英国小伙子带着女友去日本旅行。那天,两人来到一家专卖汉堡包的快餐店。那四处弥漫的喷香味道,让麦克的女友兴奋极了,她一边张大嘴巴,咀嚼着汉堡,一边大喊:“好吃!好吃!”
这种大快朵颐的吃相,引来了周围人的侧目。当麦克的女友用余光看到别人异样的神情时,立刻低下了头,脸也红了。麦克见状,马上递给女友一杯饮料,才缓解了这种尴尬氛围。麦克环顾四周,发现这里的女性客人很少,难道是由于这个原因,女友才备受关注的吗?他不禁心生疑惑。
埋单的时候,麦克向店长问起:“我们为什么会招来那么多好奇的目光?这难道是想让人把脸遮住,再用餐吗?”店长连忙道歉:“不是的……”可突然又说道:“是啊,用纸遮住脸……这主意不错!”
麦克的话一下子提醒了店长。如果在汉堡的包装上改变一下,或许能吸引来更多的顾客,这真是个不错的点子。他把这个信息迅速地传达给了快餐店总部。
总部老板听到后,认可了这个创意,并指示广告策划人员,请他们设计了一款包装纸,比原来的尺寸扩大了一倍,上面印着一张年轻女士的笑脸。这样,在吃汉堡的时候,客人只要把最外面的那层纸向上一掀,就会立刻展示给外人一张灿烂的笑脸。从此,女顾客拿着汉堡咀嚼的时候,再也不用担心自己的吃相了。
在日本,人们有一套完备的餐桌礼仪。从入座到用餐,行为举止都有不成文的规定。女子那紧闭的“樱桃小口”一向被视为端庄的表现,若是张起大嘴,则会被认为是丑陋粗鲁的。因此,女性顾客很少能在公共场合放下身段、大快朵颐地“胡吃海塞”。
这家快餐连锁店就是日本的鲜堡,老板为这种包装纸取名为“自由风”,它的出现,彻底改变了女性顾客的饮食习惯,把女人从“樱桃小口”的魔咒里解放了出来。同时,也让鲜堡的销量迅速蹿升。
一张纸能做什么?鲜堡的回答是,若是给它插上创意的翅膀,则能换来真金白银和如潮的客源。好的创意多来自身边,只是我们往往缺乏善于发现的眼睛。▲
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