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世界杯有望扭转彩电市场厂商借势发起彩电战新日

发布时间:2020-01-16 02:50:23 阅读: 来源:旋涡泵厂家

受去年补贴翘尾效应、房地产市场下行等多重不利因素影响,今年彩电市场呈现销售量和销售额双双下滑的态势,第三方统计数据显示,降幅达到10%。进入6月,伴随世界杯体育效应、4K市场的快速增长、同期补贴政策的退出,彩电市场有望扭转下滑趋势,逐渐回升。

苏宁云商副总裁、华南区执行总裁龚震宇称:“端午节彩电市场有望迎来转折点,实现爆发式增长,抓住这一机遇,苏宁早已联合各大彩电厂商提前备货,整合资源,于本周末启动开年以来规模最大的一次彩电大战——‘视界杯彩电节’。”

彩电市场迎来转折点

去年上半年,受国家节能惠民政策的刺激,彩电市场保持强劲的上升势头,量额齐升,增幅达42%,市场的过分透支为今年上半年彩电市场的乏力埋下伏笔,下滑成了上半年的主基调。

随着6月份巴西世界杯的到来,体育热潮催生彩电需求高峰,厂商、渠道商资源的集中释放,彩电热点的密集曝光,彩电市场必将迎来新的一轮爆发;同时,世界杯 期间,受到消费者对彩电“观看属性”的本质追求,4K转播源的运用,4K、大屏彩电将进一步加速普及,4K市场的快速增长也将拉动彩电市场的整体上升。

市场需求的回升,加之去年5月底,节能惠民政策的退出,市场数据回复正常水平,有业内人士认为,端午节彩电市场有望迎来转折点,实现大幅增长。增幅预计可达30%。

4K竞争加剧价格下行

4K彩电自上市以来,就凭借其超清分辨率、高质量的视觉效果受到消费者的热捧,成为各商家的营销热点,4K面板生产技术的逐渐成熟和规模化生产,上游价格的下降,使得4K彩电突破价格瓶颈,逐步拉低。

此外,4K市场竞争的加剧也是导致价格下行的重要因素之一。今年彩电市场持续低迷,4K彩电却逆市上扬,成为拉动彩电市场的中坚力量,成为各大厂商的竞争热点,特别是以“体量”为生存基础的国产品牌,早已带头实施“低价抢量”策略,以维持市场份额。

近期,以OLED作为技术突破口的韩日等外资品牌,相继宣布暂缓OLED曲面电视的生产,原因是OLED技术壁垒尚未解决,成本高、耗电大成其隐患。韩日等外资品牌战略的调整,资源倾向4K市场,无疑将导致4K市场竞争的持续加剧。

据了解,目前市面上热销的39吋4K彩电已降至2999—3999元,50吋4K彩电也降至4999—5999元,降幅达到达到20%,业内人分析认为,随着4K市场的竞争加剧,4K彩电价格下行的压力将进一步持续。

借势发起彩电战

广州苏宁彩电负责人称,为应对此次彩电大战,苏宁早在数月前联合主流彩电工厂针对视界杯彩电节着手准备,签订数十亿元采购大单,确保了“视界杯彩电节”促 销期货源与价格方面的绝对优势,同时也争取到工厂巨额促销资源投入,强强联合,倾力打造视界杯彩电节促销盛宴。届时百款特价彩电投入市场,合资50英寸 4K超高清android智能3D-LED仅售4999元,索尼(16.64,0.53,3.29%)42英寸互联网WIFI全高清3D-LED仅售3999元,名牌51英寸3D护眼电视仅售 2888元,多款名牌39英寸蓝光窄边LED仅售1599元。

此外,延续年度的单品策略,苏宁借势推出了S-TV计划,针对世界杯不同的看球人群定制推出不同类型的彩电,坚决走向用户主导、技术驱动、反向定制和精准 营销的供应链变革之路。目前,推出的两款世界杯系列产品市场,市场在彩电市场引起了强烈的反响,其中,418上市的夏普S1在苏宁渠道首日被一抢而空,随 着世界杯的临近,苏宁将陆续推出世界杯定制彩电新品。

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